清華管理評論案列連載

《清華管理評論》 創(chuàng)刊于清華大學百年校慶之際，由清華大學主辦，國內(nèi)頂尖商學院清華大學經(jīng)濟管理學院出版發(fā)行，是中國及全球重要的管理雜志， 特別關注發(fā)表具有原創(chuàng)性、前瞻性的商業(yè)思維、管理評論及實踐方面的文章，力圖為各類組織的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展提出新的洞察和行動指南。

北京理工大學管理與經(jīng)濟學院特別副研究員、助理教授尹西明，清華大學技術創(chuàng)新研究中心主任、教育部“長江學者”特聘教授陳勁，清華大學經(jīng)濟管理學院教授李紀珍組成的聯(lián)合研究團隊，從場景驅(qū)動的創(chuàng)新理論視角，深度解構京東方在實現(xiàn)半導體顯示業(yè)務全球領先后，如何以“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略為引領，加速向全球物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領軍者躍遷，形成《屏之物聯(lián)：場景驅(qū)動京東方向物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領軍者躍遷》的案例，刊發(fā)于《清華管理評論》，為中國企業(yè)抓住物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型機遇，應用場景驅(qū)動的創(chuàng)新加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、培育世界一流科技領軍企業(yè)提供借鑒。

自今日起，BOE將分三期連載分享講述京東方“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略理念及加速實現(xiàn)向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全球領軍者的轉(zhuǎn)型飛躍之路。

抓住數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，培育科技領軍企業(yè)，加快實現(xiàn)高水平科技自立自強，成為科技創(chuàng)新強國建設的重要時代任務。

京東方作為中國企業(yè)自主創(chuàng)新的典型代表，在實現(xiàn)顯示業(yè)務領先后，準確把握數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略機遇和創(chuàng)新管理變革趨勢，以“屏之物聯(lián)”為全新戰(zhàn)略定位，通過持續(xù)的技術、管理與文化創(chuàng)新，朝著“打造世界一流科技領軍企業(yè)、成為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領軍者”的目標穩(wěn)步邁進。

在“屏之物聯(lián)”的戰(zhàn)略引領下，京東方以顯示業(yè)務為抓手，打造新引擎，迎來新增長，邁向新高地。2021年在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈“少屏、缺芯、塞港、斷電”等困局頻現(xiàn)和半導體顯示產(chǎn)業(yè)步入結構性調(diào)整期的背景下，京東方逆勢實現(xiàn)指數(shù)型增長，總營收規(guī)模突破第二個千億（2193.1億元），凈利潤高達258.3億元，同比增長413%（圖1）。

2022年面對全球疫情反復經(jīng)濟承壓與半導體顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)下行等多重挑戰(zhàn)，依然保持穩(wěn)定發(fā)展和領軍優(yōu)勢，前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1327.44億元。

一方面，其顯示業(yè)務全面開花：五大主流應用領域LCD出貨量穩(wěn)居全球第一；柔性OLED加速創(chuàng)新，首推新一代Q9發(fā)光器件并全新自研藍鉆?像素排列方式；福州第8.5代半導體顯示生產(chǎn)線入選“燈塔工廠”，為行業(yè)帶來全新突破。

另一方面，其物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務也逐漸全面鋪開：以2022年冰雪盛會雪花為代表的高精尖科技創(chuàng)新成果，彰顯公司顛覆性科技實力，助力其再次入選《麻省理工科技評論》“50家聰明公司”（TR50）；

智慧金融解決方案為工行、建行、農(nóng)行等多家銀行25個省份超過3000個網(wǎng)點提供服務，通過智慧銀行綜合管理平臺加速銀行數(shù)字化和產(chǎn)融結合；智慧零售解決方案覆蓋全球超過60個國家的3萬家門店，利用AI打造集商品識別、物聯(lián)網(wǎng)集成管理于一體的智能營銷終端。

作為京東方開啟物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的領航者，董事長陳炎順先后獲評2019福布斯中國企業(yè)跨國經(jīng)營杰出領導人和中國新聞周刊2021年度經(jīng)濟人物。

京東方已然成為全球物聯(lián)網(wǎng)市場先行者，其物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新探索不但具有重要的管理啟示，更有助于加快中國制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型與科技自立自強步伐。

京東方“屏之物聯(lián)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非一時心血來潮，而是以前瞻思維把握產(chǎn)業(yè)革命重大機遇，基于對物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的市場特征、產(chǎn)業(yè)運行內(nèi)在規(guī)律的深刻認識和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的深厚積累，不斷深入探索和突破的過程（圖2）。

圖 2 京東方物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型探索進程

圖源：根據(jù)訪談資料繪制

2013年，京東方持續(xù)多年的高強度投資初見成效，實現(xiàn)顯示領域全球領先后，謀求長遠發(fā)展。抓住以生態(tài)鏈價值延伸為特征的產(chǎn)業(yè)發(fā)展第二階段機遇，加快面向多元顯示場景的生態(tài)鏈圈層拓展和價值鏈提升步伐。

2016年，京東方明確了企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)屬性，提出“開放兩端、芯屏氣/器和”的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，正式從半導體顯示企業(yè)向物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

2017年和2018年提出了“物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段1.0論”“應用場景是打開物聯(lián)網(wǎng)價值創(chuàng)造之門的鑰匙”等觀點，用以指導企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型實踐探索。

2019年，陳炎順接過王東升的接力棒，基于科技自立自強的使命意識、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的深刻洞察、持續(xù)創(chuàng)新的基因與深厚的技術、管理與文化積淀，先后提出“融合共生、賦能場景”、“芯屏氣/器和 共建物聯(lián)生態(tài)”的價值主張和觀點，并于2021年進一步提出“屏之物聯(lián)”的發(fā)展戰(zhàn)略，即使“屏幕”集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場景。京東方也明確定位為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領域全球創(chuàng)新型企業(yè)，標志著物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型進入全新的戰(zhàn)略階段。

“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略是對京東方發(fā)展之道的承傳與超越。這一階段，京東方在“對技術的尊重和對創(chuàng)新的堅持”的基礎上，更加強調(diào)抓住數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢，通過“1+4+N+生態(tài)鏈”全新戰(zhàn)略布局，基于“屏即終端，屏即系統(tǒng)，屏即平臺”的全新理念，充分發(fā)揮“屏”之核心優(yōu)勢，聚合產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈資本，通過面向多元的物聯(lián)網(wǎng)場景，驅(qū)動技術體系、組織管理和運營體系的重構優(yōu)化，激發(fā)全員創(chuàng)新動能與潛能，打造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力，賦能千千萬萬物聯(lián)網(wǎng)細分市場和場景業(yè)務發(fā)展，立志成為“地球上最受人尊敬的偉大企業(yè)（Best On Earth， BOE）”，在實現(xiàn)企業(yè)高速高質(zhì)增長的同時，領航產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈韌性創(chuàng)新發(fā)展，支撐數(shù)字中國和科技強國建設（圖3）。

圖3 京東方“1+4+N+生態(tài)鏈”的物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

總體戰(zhàn)略架構

圖源：根據(jù)京東方資料繪制